THE 18 IMMUTABLE LAWS OF CORPORATE REPUTATION
18 quy luật bất biết phát triển danh tiếng thương hiệu công ty
Tác giả: Ronald J.Alsop
Các nhà điều hành của các công ty có danh tiếng tốt hản đang cảm thấy khá cô đơn vào lúc này - bời các vụ bê bối đã lần lượt hạ bệ hoặc là ô danh hết công ty này đến công ty khác chỉ vì một số nhà điều hành hoa mắt vì những món lợi nhuận kếch xù. Tầm nhìn về danh tiếng - thứ tài sản lâu dài và quý giá nhất của công ty - cũng bị che khuất. Họ chỉ biết sông cho hiện tại và vo tình hủy danh tiếng của chính công ty mình.
